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爆款电影制作工坊:啥是佩奇 场景式营销的又一场大胜仗

来源:伤感故事网    时间:2020-09-16




  几天前,一夜之间“啥是佩奇?”刷爆整个网络。一部名为《啥是佩奇》的不足6分钟的短片,在各大社交平台上引发了病毒式,为春节档电影《小猪佩奇过大年》造足了声势。截止18号下午,这条宣传片原视频在电影微博账号上的转发量达到19.9万,评论数4.7万,播放量超过了2982万次。之后,片方还发布了时长为8分钟的“导演剪辑版”,在腾讯视频平台上,淘票票发布的“导演版”播放量也超过了30万。

  短片导演张大鹏接受新京报专访时表示,自己是拍摄广告片出身,刷屏的短片是电影版的预告片,“短片不是从正片中剪辑的”而是重新进行拍摄,电影故事内容是个正经的中国故成都三甲公立癫痫医院事,戳的是中国人不能回家泪点。而这个戳人泪点的故事,在其他影片的刷屏营销攻势中,能否笑到最后呢?

  近日,《新喜剧之王》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《流浪地球》等纷纷预售,测试你的前世今生春节档大战一触即发。在国内电影市场日趋成熟、受众审美不断提升的大下,电影营销的作用越来越重要。而面临着创作阶段的观影需求难以揣摩,宣发阶段的目标受众难以触达的两大痛点,营销难度越来越大。

  一部电影从制作到上映,一上的不稳定因素越来越多,比如一个不小心演员的人设崩了,档期提前――参见这两天的吴秀波×陈昱霖事件。就因吴秀波出轨被爆,一夜之间,癫痫病患者发作时有哪些症状原本的“男神”沦为被的“渣男”,人设彻底崩塌。原定档大年初一的《情圣2》的营销推广也受到影响,最终决定提档至1月24日上映。据猫眼平台数据显示,目前《情圣2》在原有档期的预售总票房为495万元人民币,提档后难以估测。

  电影究竟能不能大卖,具体来说票房究竟能不能上十亿,除了要看运气够不够好,能不能躲过各种。更要看影片质量,看电影营销是否成功。更常见的情况是,尽管一切都看似风平浪静诸事皆顺,最终营销方花了时间精力却很难精准、有效地触达至核心用户。从电影人群的分析上来看,中国电影的核心观影者大多是中青年已婚男士,学历收入双高的已婚族,是极具消费能力的郑州哪家医院专治疗癫痫一类人群;而电影爱好者则是高学历的年轻人,尽管目前是低收入的无车族,但仍具有较高的消费潜力。

  如何抓住各类用户成为重点。过去几年,营销打法与受众需求错配的现象频繁出现。随着受众的决定权越来越高,未来的精准营销将进一步发展升级。精准定义受众圈层,并有效触达受众群体,已经成为营销行业的共识。

  而《啥是佩奇》在本次营销上就是精准借用了社交媒介的力量。瞧准目标受众对于“社交聊天”的强依赖,《啥是佩奇》不仅有朋友圈里的裂变式,在微博上也毫不逊色,特别是在1月17日晚23点43分被王思聪转发后。微博发散裂变式的方式决定了王思聪这种有湖北权威治疗癫痫病医院4500万粉丝的大V,作为中心化的节点,然后这些看到王思聪转发的广大粉丝群体们,又会有部分他们自己的粉丝进行自。从的角度来看,《啥是佩奇》紧抓目标受众的社交渠道,利用微博和微信的相互传导成功带来了一次霸屏。

  未来,无论哪些场景会成为下一阶段的着力点或重点方向,都离不开更加精准的营销。渠道将会越来越多、越来越细分,而每个渠道都有每个渠道特定的细分受众和调性。精准营销只能针对影片类型选择不同调性的场景,更加精准地发力,才能打通细分渠道、触达细分受众。返回搜狐,查看更多

  

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